什么是品牌定位？ 

关于品牌定位凯文•莱恩•凯勒在书中有定义，杰克•特劳特也对品牌定位有过诠释，克劳塞维茨认为没有比这个更高效更简单的战略法则而品牌定位就是要找到这个决定性打击点。找准了这个决定性打击点，全部投入己方兵力才有意义。

任何市场都会有许多空隙，必须从不同角度去寻找。从经营理念上，可以从消费者、竞争者的角度换位审视市场。从企业的微观角度看，会发现产品大小的市场空隙、价格高低的市场空隙，以及使用者教育程度、认可程度、追随度等方面的市场空隙。基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。

品牌定位的作用

品牌定位是品牌运营的最重要的第一步，对企业来说具有非凡的意义，具体表现为以下三方面：

传递产品信息 品牌定位第一层作用是向消费者传递产品信息，即告诉消费者我们是什么。

提供购买理由 品牌定位的好形象被消费者所接受，当品牌可以直接代表某个品类时这就会对消费者转化产生重大影响。

营造体验价值 好的品牌还可以激发消费者的体验欲望，如耐克的核心：人类从事运动挑战自我的体育精神。

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