网络营销的模式大致分为直复营销、整合营销、定制营销、合作营销、口碑营销、病毒式营销。这六种营销模式各有各的特点。不仅如此将每种模式再细分还可以分成多种营销类型。这篇文章我选取了整合营销模式从概念的理解开始延伸出与其有关的更深层次的理解与剖析。
整合营销理论产生和流行于20世纪90年代，由美国西北大学市场营销学教授舒尔茨教授提出的整合营销是根据企业的目标设计战略支配企业各种资源以达到战略目标，整合营销切合当前企业营销的需求，达到较佳营销效果，是主宰互联网营销的领先营销方式，他可以使每个营销渠道互相关联促进，相辅相成，达到1+1>2的效果。
概念：整合营销是系统化的结合各种营销工具和手段，依据环境进行及时、动态的修正，以使交易双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
特点：
1、 在整合营销传播中，消费者处于核心地位。
2、 以建立客户资料库为基础，对消费者进行深刻全面的了解。
3、 整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，与较有价值的消费者保持长期紧密的联系。
4、 以本质上一致的信息为支撑点进行传播。无论企业利用什么媒体，其产品或服务的信息必须一致。
5、 以对各种传播媒介的整合运用作为手段进行传播。
层次：
1、 水平整合
包括信息内容、传播工具和传播要素资源的整合
2、 垂直整合
包括市场定位整合、传播目标的整合、4P整合和品牌形象整合
操作思路：
1、 以整合为中心
着重以消费者为中心。
2、 讲求系统化管理
整体配置企业所有资源以形成竞争优势。
3、 强调协调与统一
企业的内外部都要协调一致。
4、 注重规模化与现代化
规模化给企业带来规模经济效应还为企业有效实施整合营销提供了客观基础。现代化为企业实施整合营销提供了有效保障。
对策措施：
1、 改革企业的营销观念
包括大市场营销观念；科学化、现代化的营销观念；系统化、整合化营销的观念。
2、 建设企业自身的现代化建设
包括企业的利益体制、决策体制、动力体制、约束体制等；现代化经营管理设施等等
3、 企业的整合营销
企业内外部实现一体化；整合企业的营销管理；整合企业的营销过程、营销方式及营销行为，实现一体化；整合商流、物流与信息流实现三流一体化。
4、 借鉴国外的先进经验
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