1．明确目标
制造新闻不是企业的目的，新闻的背后是为了达到某项目的。所以进行新闻营销前，一定要明确营销目标，一切新闻都应该围绕目标来策划。不达目的的新闻策划对企业没有任何意义。比如通过新闻进行危机公关、提升品牌知名度、炒作事件、促进销售、提升企业美誉度等。
2．途径必须是大众媒体
尽可能地选择大众媒体，或是选择传播范围广的媒体进行营销。只有这些媒体，才能扩大新闻传播范围，引起轰动效应。一个小众媒体或是传播面很窄的媒体，是很难达到预期效果和目的的。
3．新闻客观、公正
虽然我们制造新闻是为了营销推广，但是新闻一定要是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话。也只有这样，才能造成新闻现象和新闻效应。
4．遵守新闻规律
要遵守新闻规律，切记不要造假新闻、伪新闻或不是新闻的新闻。新闻一定要经得起推敲。
5．不能产生
新闻是把双刃剑，运用好了，会给企业带来无限好处，而没运用好，也同样会产生 影响。所以我们在策划每一个新闻时都应该反复推敲、研究细节，从读者的角度去审视新闻内容，确保每一分营销传播费用都为品牌做加法，而不是产生 效应。
6．持续性新闻
一个好的新闻策划不应该只是“一锤子买卖”，一次报道之后就没了下文，而是应该围绕主题层层推进，不断“产生”新的事件和新的角度，以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”，从而更好地达到目的。就像经典小说一样，一波三折，曲折离奇，这样才能吸引读者注意力，给用户留下深刻印象。
7．深入了解媒体特性
许多人认为在没有媒体关系的情况下，想免费被媒体关注与报道很难，其实不然。作为一名媒体工作者，想天天采写到优质的新闻并不容易，这一点从各大媒体“有奖征集新闻线索”的活动中就可以管窥一斑。
如果我们策划出来的新闻符合媒体的需求，那他们不但会免费为我们发布，葚至还会感谢你。反之，如果策划出来的新闻质量低劣，那即使花钱，媒体也不 会报道。
如何才能达到让媒体主动关注报道的效果呢？一个大的前提就是要深入了解媒体的特性，投其所好，根据他们的需求策划相应的新闻。比如媒体较近关注的是创业话题，重点是挖掘一些创业故事，那我们就可以将企业创业初期的一些故事贡献出来。
在做新闻时，不要把媒体当作媒体，而是把它当作一种特殊的用户。这种用户的需求是各种高质量的新闻，不是新闻作为新闻，而是作为一种特殊的产品，根据用户的需要来挖掘产品。
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