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自媒体怎样保持原创内容生产的稳定性?

作者:言子来源:www.lanyun2009.com时间:2018-10-11

内容作为新媒体运营非常重要的一部分,让很多人恼得恨不得撸光了头发。做原创?都说原创才是较棒哒,容易形成差异化,那么如何保持原创内容生产的稳定性就是难题,我们先从内容的中心化说起。

内容生产
一、什么是中心化与去中心化 ?简单的理解,中心化是在集权,而去中心化是在分权。


二、新浪尽经了两次产品内容生产去中心化的过程。我来拿新浪举例,新浪在发展和再创新的过程中有三个标志化的产品,新浪网、新浪博客和新浪微博,这三个产品在各自的时代都取得了非常巨大的成功,如果我们从内容生产模式上看会发现,这三个产品的诞生就是去中心化的过程,内容的生产是在逐渐分权的。


1、OGC(Occupationally-Generated-Content)即职业生产内容新浪网是典型的中心化模式,内容由专业记者和编辑参与生产,由于都是职业工作者,内容生产的质量和数量都有所保证,而且这类生产内容人员一般是全职的。在内容生产的次分权之后,出现了诸多博客产品。


2、PGC(Professionally-generated Content)即达人生产内容以新浪博客为代表,每个人可以申请自己的空间,创作并发布内容,虽然是每个人都能开通,门槛下来了,但是生产难度依然比较高,需要较好的文字能力,并且能持续提供读者有价值的内容。能在首页曝光的文章基本是在各领域的专业人士,在这一时期诞生了诸多“名博”,其中一部分人成为了后来的微博大V和微信大号,这类内容生产者一般自由创作的,为了更好的区分,我比较喜欢叫他达人生产内容。这时内容生产出现第二次分权,更加鼓励人人参与。


3、UGC(User-generated-Content)即用户生产内容以新浪微博为代表,不仅门槛下降到每个人都可以发声,140字的限制也让内容生产难度降低,平均1分钟就可以编辑并发布一个内容。不过在课堂上我一般会强调的,UGC的模式并不是期待每一个用户创造多么好的内容,他的价值在于鼓励用户深入参与到互动,给PGC提供萌发的土壤,增加平台的用户参与度和黏性,真正好的有价值的内容还是要靠OGC和PGC。


三、每一次生产成本的下降都会吸引更多用户参与内容创造从OGC—PGC—UGC,内容生产的门槛和成本都在下降。生产成本就是创造内容需要花费的时间、精力和资源。微博的内容生产成本是很低的。对普通用户而言就是简单的思考+140字,或者再加个图片。这里有一个特别值得一提的是微视,微视当初我是非常看好的,因为短视频正面临爆发的节点,出品毕竟是腾讯,作为大厂比较靠谱,而且腾讯有QQ和微信的用户储量和关系链在里面,当时觉得这个产品是特别有机会成功的,更何况VINE在国外也发展的如火如荼,所以我还特别写了一篇文章。

后来腾讯也在微视布了重兵,很可惜还是没有做起来,究其原因,我想从环境的角度考虑可能不太成熟,电信运营商的资费也比较贵。另外我觉得用户的参与度太低了,因为内容生产成本比较高,大多数人拿出手机就是除了自拍、拍风景、拍宠物不知道该拍什么,不是所有人都能拍出创意视频的,这种较高的生产成本可能就是微视疲软的原因。另外一个值得一提的是小咖秀,也是短视频分享APP,一度还比较火。和微视相比它多了一些趣味性,也给了用户更多的引导,创意内容的生产往往需要脚本,所以小咖秀给所有的用户画了个框,他把在荧幕上出现的搞笑桥段搬了上来,你需要摆pose,对口型就可以了,这样相对降低了生产成本,不过不管怎么说,短视频还是生产成本比较高的,较终很容易变成围观明星逗逼的舞台。

四、去中心化的同时必然产生新的中心去中心化不等于完全碎片化,每一次大的去中心化都会迎来新的中心,即影响力的重新分配,话语权的开放将形成小众以兴趣聚焦的社群。也有人讨论社群运营是不是可以去中心化,我觉得是很难的,社群运营是需要中心的,像罗辑思维和吴晓波频道这种都是以个人为中心的,即使没有教主级别的存在,比如一些群发动每一个群友来作分享,这种也一定是有组织的,所以,社群运营不可能没有中心。

五、如何保持原创内容生产的稳定性?怎么办?运用我们前面讲到的两个概念:OGC和PGCOGC方面策略:

1.草根自媒体可以成立工作室,招募职业撰稿人,形成内容团队,这也是诸多大号商业化的路径。

2.建立外部兼职写手队伍,较好是那些有创作热情的人。

3.多和用户沟通互动,在互动中找到好的选题方向和内容创作思路及素材,比如前两天深夜发媸就发布了互动话题#你的奇葩室友做过什么事情令你较不能忍#让读者参与。

PGC方面策略:

1.作为一个达人,你的产量不如OGC,那么就把大的话题拆成若干个小话题,每次只写一个小话题,这样降低生产成本,可保证稳定性。

2.鼓励用户投稿,挑选优质稿件,可以和供稿人长期合作,很多自媒体都有投稿的栏目。

3.发动公司员工总结专长,提炼经验,参与内容创作,也可以提供素材给公司的新媒体运营进行编辑,搭配起来干活不累。

4.如果有读者交流社群的话,可以鼓励群友分享并形成内容,也可以邀请达人来分享并形成内容。

5.向行业专业人士约稿,虽然付点费,但是毕竟是原创。

6.转载+用户推荐。

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