新闻稿撰写，不像写散文、诗歌、小说一样需要深厚的文学功底，其实只要掌握一定的技巧，把事实交代说明清楚，基本上就可以撰写出一篇不错的新闻稿了。那么如何借助热点来撰写新闻稿？其实就是借助较近发生的事实的报道新闻来植入我们的软文广告。
一、站在行业的角度
在娱乐圈有这样的两个派别：实力派和偶像派。一般认为实力派演员演技更好，而偶像派的外形和人设则更好。这当然是经不起推敲的笼统说法。那么，这种说法能够长期占据人们对于娱乐人物的认知印象上，则说明这种简单的归类方法虽不准确却也有一些根据。
现在常用的标签是“流量担当”和“实力担当”，不过是营销术语传播、日语文化西进导致的语言习惯变迁，其所指的意思基本上没有变化。
为什么要说这些呢，就是为了说明这样一件事情——像经纪公司一样研究我们的受众人群，研究它们关心哪些问题，忌讳哪些问题。
如果公司近期有一项内部活动需要发布新闻营销稿件，那就不能只说某年某月某日公司发生了某某事件，甚至不应该从此处作为出发点。较好的写法，应该是先写行业发展动态（行业贴合紧密、言之有料），自然过渡到公司发生的某件事情上。
从业者也常常会被领导要求就某项活动撰写一篇新闻稿，而这项活动本身似乎并无甚价值。那么，这样的情况下，尤其需要在行业发展这部分做好铺垫，一定要“言之有料”。
以行业观察员的角度看问题，从研究员的立场下笔。
二、巧借 热点
从业者也常常会被领导要求就某项活动撰写一篇新闻稿，而这项活动本身似乎并无甚价值。那么，这样的情况下，尤其需要在行业发展这部分做好铺垫，一定要“言之有料”。
韩寒在成立ONE一个工作是之前，某次在杭州做演讲，刚好有位领导在，结果这位领导根本不知道韩寒是谁。韩寒在博文里表达了这样一层意思：官员和普通人分属于不同的话语系统。这件事给我的启示则是：我们的所有话语活动都是有一个范围的，我们在说话和写文章之前很有必要做一下用户分析。
社交网络上的名人，即便是韩寒这样级别的，也并不是所有人都认识。那么，社交网络上的热点，当然也不是所有人都关注。
除了在需要测试某一个想法是否成立的时候，我的内容一向远离热点。一方面，我没有穿透迷雾的眼睛，看不清真相；另一方面，所有能被总结出来的观点都带有偏见，我努力避免。
我不领别人的酬劳，自己的一小片地方想怎样怎样，当然可以自己决定是蹭热点还是回避热点。与个人写作不同的是，企业公关（文案、营销、策划）从业人员，很有必要在“贴热点”方面多下点功夫。因为你不蹭热点，很可能完不成KPI。那么，如何贴近热点呢？
举例说明： 3M 借力雾霾卖口罩，杜蕾斯的官方微博、海尔的官方微博都是很好的案例。有必要说明的一点是，杜蕾斯的官微虽然备受推崇，但大多数都是抖机灵而已，哪儿哪儿都有它，你说讨厌不讨厌。
关注热点，但要克制地追随热点，不合适不要硬上，别成为令人讨厌的那一个。
三、善用数据说话
在我的运营经验中，标题中出现数字的新闻点击量会相对更高些。一篇好的新闻稿件，一定要充满细节——数据、人物形态、语言、图片等。大多数新闻写作者都会使用数据，但是常常是行文逻辑的需要，而不是在下笔前就已经准备好的。
几乎没有人不知道这样的观点：数据（消费者调查、引用权威行业数据、KOL的发言）可以支撑起文章的可信度。这就要求从业人员一定要有定期获取研究报告的渠道，以及经常性、快速地阅读研报的习惯。这也是为什么我会储备5000份（数字还在增加）各行业报告的原因。
数据，是精准描绘这个世界得唯一可信赖得指标。
四、积累和爆款一样重要
文字工作者，常常将自己的文字当作自己的孩子，多少有种望子成龙的心态。但是，企业哪来的那么多新闻点可以挖掘呢？出彩的稿子不是天天有，工作者也不必苛求。臃肿的长句和浮夸形容词的堆砌是大忌，也是公关稿的通病，有经验的PR 一定学会避免，尤其是那些超长标题。日常稿件只要过得去就可以，但是能出彩的一定不要放过机会——要写得漂亮、说得精彩。
日常新闻稿件发得足够多得时候，也会有一些效果，至少会在互联网上留下更多的痕迹，让更多的人看到。千万不要哗众取宠，发稿得目的一定是提升品牌知名度，而不是攻击对手，更不是引导社会 走向。
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