如今国产品牌崛起，涌现大量品牌和企业，蓝韵服务过大量品牌客户，但重视品名策划环节的却很少，往往是轻视了品名在营销战略中的重要性；
「美孚石油为了给商品命名，花费40万美元调研55个国家，编写万个罗马字才确定，因为他们知道，名称代表着一定的产品质量和特征，是品牌信誉的象征和标志；」
执行路径：
设计路径：
1. 彰显品牌文化、契合品牌调性
如今品牌营销最着重强调的战略内容就是企业文化、理念、价值观等内在价值，将品牌“人格化”，这要求品牌的所作所为、每一个环节都呈现为一个整体，品名作为其中一个环节，不能脱离品牌本身。好的名字能够深刻传达出产品和品牌的价值内涵，而不好的品名，则会与品牌文化、理念背道而驰，削弱品牌形象，使消费者对品牌的认识分散。
「五粮液白酒品牌，始终主张百年传承，如产品名称使用一些具有浓厚历史情怀的命名，会加深品牌内涵，而如果我们将品名定义为“十年醇香酒”，就与品牌始终宣扬的百年定位相背离，消费者内心疑问：“一会十年，一会百年，你到底是几年？”」
2. 能够满足潜在需求
产品的核心价值在于满足需求，这种需要有物质层面、精神层面、心理层面等等，而品名是产品传达给消费者的第一印象，回归本质，消费者购买的是一种需求，而品名的转达要恰好瞄准用户的需求，才会深入人心，催化消费；
「可口可乐，就是最好例子；」
3. 区别同类产品
在产品命名时，要尽可能避免同类产品已经使用或音义相同的名字，避免消费者对品牌认识不清给企业带来不必要的影响，同时有利于建立鲜明的企业形象，以产品为媒介，加深品牌的差异化表现；
4. 品名不能传达糟糕感受
顾客购买产品，不仅仅是产品好用就可以，如今市场中每个行业的同类产品均有同质化现象，可互相替代，而产品能够获得青睐的主要原因在于附加价值，消费者购买产品的动因是需求，而喜欢上一个产品的原因一定来自于消费所带来的感受，我们平时在生活中常听到类似的话：“消费买个开心！买个心情！”，如果品名过分追求差异化、不走寻常路，品名上给人带来不适感，只能在短期内博到眼球，而从长期的角度而言，触达消费者的感受是糟糕的，并且在消费者心情不好时，糟糕的品名会让品牌永远的痛失这名消费者；
「“喜茶”火爆期间，有一家网红茶饮品店叫板喜茶，取名为“丧茶”，短期内火爆全网，但真正消费丧茶的人却很少，中国文化带给大众憧憬美好的心理，让人们在消费丧茶时有一定的心理障碍，起初由于内容的火爆，会令这种感受模糊，而紧接着，就会带来极其负面的影响，哪怕两家店味道相同，而因为你的名字不吉利，我也会转身而去，何必找不痛快呢？」
5. 新企业适当模仿
从一般的常识而言，新企业会模仿行业内标杆的优秀企业，取其一切吸收，加快企业成长和顾客的认知度，有一切企业会照搬内容，模糊消费者，蹭热度带来消费；品名命名当中有许多类似的名字，这样的作法能为企业带来一定的认知优势，市场趋势越来越主张差异化，过分模仿不仅有损品牌形象，在长期来看不利于品牌自身人格的打造，终究只能望其项背。
6. 名副其实
没实力怎么一鸣惊人？根据品牌营销目的不同，品名或“高雅”或“土味”，但消费过后看的是实实在在的功能，过分宣扬品牌功能，带来的只会是欺骗消费者后的自取灭亡。调定的适当，优质的工人会使人眼前一亮，而过高的定调，一旦功能不符，剩下的都尽是失望。
7. 属性联想
品名为产品带来属性上的联想，以利于消费转化，通过视觉刺激，让消费者的需求可视化。如：“飘柔”，能给消费者头发漂移顺滑的幻想；“清扬”，给人一种清净畅快的感觉；
8. 适应市场环境
一般品牌的产品往往会瞄准市场中的一个高度细分领域，这类消费群体往往具有特殊的共性或习惯等，在品名命名是需要格外注重这些内容，深入群体，了解群体的文化、特征、喜好、习俗、习惯等等，如果妄加揣测，让命名与市场环境相抵触，就会让产品“流产”，除却如回族人群不吃猪肉这类硬性的风俗习惯等，许多人群中还存在“不吉利的数字”“歧视的内容”等软性的抵触理念，往往需要深思熟虑；
9. 法律约束
如今国家对营销内容管控严格，对品名命名时也应注意避免极限词的运用等法律约束，保障品名合理合法，减少不必要的损失。
而包装设计作为5P中的一环，重要性不言而喻，包装呈现上并非放个LOGO加点图片就可以，相反，是一个构思缜密、艺术丰富的设计过程；
起初包装设计仅是为了保护商品，与产品之间的关联度低。但随着商品种类不断丰富，市场品牌化、个性化、差异化、营销化，各品牌产品为了脱颖而出，抢占消费者视线，使包装的营销功能逐渐凸显出来，因此也对包装有了更多的要求；
传统包装方式和观念随着时代发展已收到强烈冲击，有全包、透明、半遮半掩、或繁杂、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或残次无序......外形的多样性使包装充满强烈的个性；
蓝韵包装执行路径
1. 原材料
包装以产品原材料为主题，能将成分直接以视觉的形式展现给消费者，达到宣传产品的目的；
2. 品牌元素
品牌形象在消费中的诞生，一定经历了浓厚的品牌历史，比如王老吉、加多宝。大多数品牌包装的设计元素都不是具体的食物，而是依照品牌性格、调性提炼出的元素进行包装；
3. 产地
对于如奶粉等特定产品，消费者往往将产地作为判断产品优劣的标准，比如冬虫夏草以青藏高原的药效更好，山西的汾酒更香醇，北京的烤鸭等等。这些产品原产地独居优势，是产品包装突出强调的卖点；
4. 功能/作用
优点在于能够让消费者直观了解到产品的功能，融合独具匠心的设计元素，更易做出极具表现力的包装；
5. 品牌LOGO
极具影响力的国际品牌都会选择将品牌LOGO直接作为包装，如苹果、GUCCI、NIKE等；
6. 吉祥物/ip
越来越多的品牌会设计自己的IP，这些具有鲜明性格的形象IP广受喜爱，更容易走入人群，这类设计在儿童品牌当中极其常见；
7. 目标群体元素
在包装上加入受众人群普遍喜爱的元素，如女性私护产品多用女人、花、蝴蝶、树等元素，儿童产品多用动物，娃娃，这种设计很贴合产品特征，能够快速捕捉受众目光的兴趣，但这类包装同质化严重，如果没有独特、个性的设计，在货架中很难脱颖而出；
8. 产品
零食类产品多会直接将产品的诱人形象设计在包装上，能够激发消费者想消费的冲动，也是对产品最好的描述；
9. 加工过程
将产品或复杂、或传承、或古老的加工工艺在包装上呈现，能够体现产品/品牌的文化底蕴，这类包装风格较为郑重、浓郁，茶叶的包装设计往往会采用手绘或线描的国画手法呈现工艺；
10. 品牌/产品典故
月饼等特殊节日产品，普遍会将产品背后的典故在包装中呈现，也可将品牌故事在包装中呈现出来，这种包装设计角度多样，不易撞形，个人风格浓烈；
11. 产品特性
药品、生物、科技等产品，会在包装上设计产品特性的抽象元素，以加强产品专业属性，极具科技感，如电子产品一般简洁明了，清晰的逻辑，这类包装多采用色块、光泽、质感等易于组合的设计元素；
12. 产品相关元素
这类包装的元素一般选择与产品关系密切的事物，易于消费者联想，如看到酒杯能够想到酒，看到龙舟就知道是粽子，看到泡沫就和清洁洗护有关；
变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来突出内涵，根据目的效果不同，所运用的手法和组合方式也不同，表达的形象也能通过风格、样式、图形、色彩、文字、材质等许多内容表达出来；
1. 系列法
是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理，形成系列化状态，不仅能满足消费者需求，又可以避免同种商品只有一个包装的单调视觉表现，满足顾客的审美心理需求；
2. 仿生法
仿照生物形态、结构、色彩、材料、质地、效果来设计包装，使包装活灵活现，具有生物自然优美得形态、结构、特征及相似性，触达消费者一种生命活力的光彩，激发购买欲望；
3. 仿古法
将一些古老的、具有时代意义的、放在如今依然有社会价值的事物设计在包装上，一方面引起消费者共鸣与怀念，另一方面激发消费者对现实的反思，具有逆反、批判风格；
4. 简化法
由于时代进步、价值观升级、审美提高、工艺进步、运输方式、包装材料与技术的革新，人们有意追求简洁明了，具有逻辑性和视觉冲击力的包装，舒适，整洁，感官好；
5. 逆反法
是对当下或既往包装设计中的色彩、材料、质地、形态、结构、文字、图形等内容的否定，利用相反的色彩或设计使包装更加新颖且具有情感冲击力；
传统包装多运用立体构筑法设计，结构鲜明、综合、清晰。如今，包装将平面造型与立体造型相结合，解构包装设计，重组各部分，使包装呈现模糊、分解、自由、松散、突变、运动等结构特征，达到全新的视觉效果；
有的包装通过低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色重叠并行，强调，有的通过异想天开的互斥色，增添包装趣味性、生动性，通过材料上层叠、组合、透明、肌理等设计处理，让色彩有了明暗、有序、渐变和无序变换的特点，增添了无穷创意和意趣；
材料的多样性和丰富性，也为包装带来了许多不同的质感体现，主要体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互的组合对比上。有些设计师常运用变形、镂空、组合等手法来丰富材料外观，赋予其新的表现形式，强调材质设计的审美价值；
环保绿色，是当今社会的主流意识，绿色主义已深入人心。有利于环境保护和人类健康绿色包装是社会共同追求的目标，也是企业体现社会责任感关键的一步。关注包装设计理念与营销效果的同时要格外注重人类的集体利益，不断反思、拒绝“过度包装”，这种价值、功能过剩的包装增加消费者负担的同时，也浪费了宝贵的包装资源，与我们息息相关；
微信扫扫二维码
Copyright 2009- All Rights Reserved.蓝韵铁军
网站地图
