搜索引擎营销(SEM)顾名思义就是通过百度搜索引擎来进行营销活动:用户在搜索引擎(如百度等)输入关键字,然后依照显示的搜索结果点选符合需求的快照(可能是自然搜索结果,也可能是竞价广告),而我们需要利用此平台特性来达到营销推广的效果。
其中自然搜索的结果就是除含有广告字眼快照,要让您的网站能够出现在搜索结果页面较前面的位置,就需要进行搜索引擎优化,也就是我们经常提到的SEO。
搜索结果里另一种快照就是竞价广告,百度竞价是由百度公司推出的付费推广服务,企业在购买该项服务后,通过注册提交一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。
总结:自然搜索结果需要长时间进行优化才能看到成效,而竞价广告可以通过精准的关键字选择与导入网页的设计,可以在短期内看到效果。
痛点①:只顾排名、流量,忽视用户匹配度。
很多的只顾排名靠前,而全然不管引来流量(用户)是否与网站信息(提供的产品/服务)匹配,结果显而易见,搜索引擎导入流量很高,转化率却极其可怜;
痛点②:只顾排名,忽视展现内容。
看到太多这样的例子,目标关键词的排名很好,但展现的“Title和描述”信息却很逊色。结果排名很靠前,展现量也很高,点击量却不给力。
痛点③:只顾排名、流量,忽视网站用户体验。
这种情况最为常见,甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦选对了关键词、优化了排名、Title和描述,结果广告着陆页用户体验性异常糟糕,转化率可想而知。
快速建立品牌形象达到品牌露出效果
百度系列产品整合营销
结合百度竞价、百度网盟、百度知道、百度文库、百度百科、百度经验结合在-起的整合营销策略。目前使用最广泛的搜索引擎整合营销当数企业网站建设、品牌网络广告投放、关键词竞价或者说搜索引擎优化、B2C、 B2B、 论坛推广、网络活动、网络媒体投放等。
整合营销现在一般主要包括现在流行社会化媒体营销、事件营销、整合营销、电商营销、创意传播、移动互联网营销。
整合营销的出发点是以消费者为核心,以顾客的需求为导向,进行一定的市场
调研,企业所有部门都为了顾客的需求而工作,核心工作是培养真正的消费者价值观,培养与顾客的长期联系。
基于互联网大数据智能运算,企业在做软文营销、论坛营销、微博、视频、社会化媒体营销等等营销时,融入互联网思维,了解网络检索条件和机制,根据热点网民搜索词、关键词指数制作内容营销,提高曝光几率。
1. 充分借助网络意见领袖的影响力进行营销
2. 依据网络中特有的传播方式进行营销
3. 采取整合传播策略进行营销
4.制作容易与消费者产生共鸣的软广告