营销活动的前提都应该是明确营销的目标群体,了解他们的特点是什么,他们对什么感兴趣,并据此拟定题目,“对症下药”,有针对性的策划话题。
小红书话题营销的核心就是话题,效果好不好,选题占一半。
(1)选题思考:
1. 话题价值:话题要有讨论和传播的价值才有火爆的可能性,要让话题具有趣味性、实用性、争议性等特点;
2. 舆论导向:话题不能是三观不正、无底线、恶俗等内容,这样的话题即便火了,也只会为自身带来负面评论和印象;
(2)话题分类:
3. 外部话题:蹭热点话题,将刚发生的热门事件结合自身或直接参与;
4. 内部话题:从自身出发,挖掘店铺/品牌/产品/企业的话题,利于掌握和展开,可以把控话题引导走向;