挑战赛是抖音为品牌独家定制的高品质话题,融合了抖音开屏、信息流 KOL/明星、发现页、消息页(抖音小助手)等全流量资源入口,并运用“模仿”这一抖音核心运营逻辑和UGC众创扩散,实现品牌营销价值最大化,帮助品牌在抖音平台打造现象级营销。
基于挑战赛所需预算和配套资源、互动技术玩法及影响范围的不同,挑战赛可分为: 品牌挑战赛、超级挑战赛、区域挑战赛3种。
其中,超级挑战赛配置资源最为全面且支持多种创新玩法(如: 红包大战超级对战等) 和进阶互动技术研发(如: AI彩妆、AR幻动、创新贴纸等),相比于品牌挑战赛,可谓是资源和互动玩法全方位升级。
苏泊尔参与抖音官方活动【美好创享家】,借势媒体方活动热度,结合9月超品日,通过浙江/上海区域挑战赛+全民任务【辣目洋子做饭都选C】,引导用户参与互动,推动品牌热度,接着投放开屏广告跳转电商平台,延续热度并引导消费。