广告发展至今，可以说是天花乱坠，乱象丛生！从传统报纸等纸媒广告，到电视广告，再到百度竞价广告红火的十年，直到信息流兴起的近几年，广告行业进入互联网，尤其是移动互联网主导的广告新纪元。而互联网广告都是以技术驱动为前提的，只有技术创新才能有新的广告投放逻辑。 当然，在技术驱动的广告世界，仍然有不少广告人在努力以创意、策略取胜，大名鼎鼎的杜蕾斯的借势营销和抢占热点、卫龙辣条褒贬不一自嗨式营销、百雀羚微信页面刷爆朋友圈的神广告等等，
1.如何做好整合营销策划广告是一种典型的传播行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，传播一词源于拉丁文Communis，本意为"共同"。传播由发送者、信息、途径、媒介和接受者四个基本要素构成。整合营销传播的理论基础是本世纪九十年代在美国发展起来的4C理论，4C理论从对企业经营者的研究转向消费者的关注，实现了从"由内而外"到"由外而内"的历史性转变，是对传统4P理论的扬弃。 4C理论研究的是消费者需要和欲求，Consumer wants and need，企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能制造的产品。产品与消费者的沟通，消费者不只是单纯的受众，本身也是新的消费者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。整合传播需要以消费者为核心 ，以数据为基础 ，以建立消费者和品牌之间的关系为目的 ，以"一种声音"为内在支持点，以各种传播媒介的整合运用为手段，整体配合一气呵成，将完整的story较终落实到转化上。
2.如何制定整合营销的广告策略
制定整合营销的广告策略必须注意以下 10 个步骤
① 仔细研究产品：明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要，有何独特卖点。
② 锁定目标消费者：确定什么样的消费者才是销售目标，做到"有的放矢"。
③ 比较竞争品牌：比较竞争品牌的优势及其市场形象。
④ 树立自己品牌的个性：研究自己品牌树立什么样的品牌才会受到消费者的青睐。
⑤ 明确消费者的购买诱因：消费者购买该品牌的诱因是什么?为什么会进行该品牌的尝试。
⑥ 强化说服力：必须加强广告说服力，通过内容和形式的完美结合说服消费者。
⑦ 旗帜鲜明的广告口号：这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
⑧ 对各种形式的广告进行整合：对电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等进行一元化整合，以达成消费者较大程度的认知。
⑨ 研究消费者的接触形式确定投放方式：要研究消费者是如何接触到自己的广告，如何增多消费者的接触次数，确定广告投放方式，以到达品牌认知。 ⑩ 对广告效果进行评估对广告的效果进行量化评估，为下 次广告投放提供科学依据。
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