杭州网络营销较新进展：内容营销再下一城，单向输出的硬广开始显示出疲软的趋势，满地是套路的今天，谁能把广告打的毫无痕迹，谁就将是赢家。小红书在这个硝烟四起的内容营销战场，逐渐崭露头角。
11月27日，手机淘宝开启内测，平台商品与小红书平台内容关联，用户购买商品前可直接看到相关点评。这一举动，引得不少美妆品牌纷纷参与其中，“好物点评团”作为全新板块，承担不仅是引流任务，更多的是展示产品的口碑和真实使用体验。
本次淘宝与小红书的打通并非是简单的跳转、链接，而是直接在淘宝上为其开辟了一个入口，用户可以直接看内容、完成购买。甚至在笔记页面上，有“点赞”“评论”和“收藏”等三个按钮，其中点了收藏之后，将出现在“我的淘宝-收藏夹”中。
简单来说就是：商家无法自己选择装修的小红书内容，而只能选择由系统推荐的。这意味着这些内容并非只有清一色的好评，能够尽量使内容保持真实性和客观性。
从上图来看，“好物点评团”板块并非小红书专属，阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光，一条、二更、时尚芭莎、什么值得买等合作机构也能参与其中，提供多元化内容。
当下人们的消费习惯正在发生着变化，购买一件心水的好物之前，会查看一下购买过的人的使用体验，确保自己的“剁手”是值得的，因此，美妆护肤大V等应运而生，相较于普通人，这些达人的推荐更具有说服性。
达人在测试数十款至上百款的产品后推荐较优选择给粉丝，与粉丝建立起一种良好的信任关系。在之后的推荐中混入一些找上门来的广告，粉丝也会欣然接受。
在这之前，小红书引流多为微商手法，这一举动后，淘宝引流将不再局限于直通车等平台内算法方式，更多会基于内容产生效果。平台外的用户被达人“种草”后作出购买决定，而非单纯打开淘宝有目的搜索，平台内的商品也因为小红书的背书而增加成交率，而这，就是内容营销的魅力所在。
前几天消息一出，小红书成为了MCN机构和达人的新战场，而且热门程度已经不亚于抖音。资本运作的大量涌入，小红书还能否坚持住“好物筛选”和“亲测推荐”？
其实在此之前，小红书的内容营销就已经初现端倪。
广告商的产品不一定好用，甚至还会有一些问题，但是达人们接了，就必须要推荐出去，粉丝用后效果不佳，对达人们的信任和好感会极度下降。就目前来看，吐槽之势已经渐渐多了起来，小红书也不再是那个单纯的美妆好物分享种草社区了。
虽然这个功能刚刚内侧，但是已经有许多商家打起了歪主意，刷评论，刷浏览量……毫无疑问，如果这个功能总是推荐给钱多的“金主爸爸”或者一些刷量的“水货”，对整个内容营销的生态的打击是毁灭性的。
但无论怎样，小红书作为内容营销的一个代表，仍潜力十足。不止小红书，直播的兴起，短视频的爆火，每一次玩法的更新都是带货的机遇。
抖音开通购物车链接，快手上线“我的小店”，梯队的短视频已经开始尝试变现，在内容营销领域，短视频的有着天然的优势：视频显然比文字攻略和图文推荐更具表现力！形式或炫酷潮流，或食人间烟火，将本来没有购买打算的商品，包装的创意十足，以场景暗示需求，直戳痛点，激发用户潜在购买欲，实现从“用户需要什么给什么”到“我给什么用户需要什么”的转变。
大众对品牌广告越来越不感冒的今天，内容营销是一个很好的出口，且形式多样，“防不胜防”，有条件的用短视频带货，不想出镜或不会拍摄短视频的可以小红书发文，抓住机会，构建自己的内容带货生态闭环，势在必行。
内容营销和平台带货也并没有想象中的难，形式不限，平台不限，变现效果明显，值得一试。总之一句建议送给大家：种草，无处无在。
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