互联网给品牌的培育和建设带来很多新的内容。
变化一：品牌传播的方式和以前不一样了。这也是互联网带来的较显著的变化，人们获取信息的方式、消费的方式，乃至生活方式的巨变，倒逼着一切都要随之而变。在这样的浪潮之下，传统的品牌传播方式，也正在发生着深刻的变化。
变化二：互动性。开放、互动、平等的互联网时代，让“去中心化”“去中介化”成为传播新趋势，用户与企业开始共同创造品牌，从研发环节就可以介入产品设计。人们开始在网上社群化生活，以社群成就无需细分的定位、无需广告的营销，而是以消费者为中心。越来越多的品牌都在通过还原消费场景来引发目标人群的共鸣，从而引发消费行为。
变化三：传播的成本大幅下降。对企业而言，以前要借助于第三方媒体来进行品牌的推广和传播，费用会很高，现在企业可以直接进行传播，大大降低成本。
变化四：互联网确实有利于品牌的成长，但是这里面可能出现所谓整个互联网“赢者通吃”的局面，即马太效应，强势品牌会更强。当然，因为技术进步很快，被更新的品牌替代的时间也会更短。不过，大浪淘沙，较终能够生存并持续发展下去的，一定是技术、质量或服务好的品牌。
因此，对一个品牌来说，无论有没有互联网，都有些不变的东西，就是支撑这个品牌的技术、质量、服务，这些组成了品牌的核心价值，这些东西不会因为互联网而变化，也就是说不会因为品牌传播的渠道、品牌传播的手段、方式的变化而变化。
一个品牌要想持续发展下去，得有比同行更好的质量、先进的技术或者说更好的性价比。当然不同的品牌会有自己的定位，有的品牌会定价位去营造一个高端品牌形象，比如奢侈品，LV包在使用价值上可能和你随便拎的布包没多少本质上区别，但是它会营造出一个非常高的品牌价值，而且被高端的消费者所接受。但是，还是这句话：不同的品牌不管怎么去定位它的消费群体，必须要有好的质量、好的服务作支撑。
做品牌的企业和做传播的媒体都应该认清这种形势，顺势而为。
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