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跟大品牌学营销的正确姿势!

作者:杭州网站制作来源:www.lanyun2009.com时间:2019-11-18

一、很多大牌的广告都是反面教材

中午买了一瓶可口可乐,很自然的拧开盖子喝了一口,嘴里还含着可乐,看见瓶子上的广告写着“喝出有神经反转”,吓了我一跳,我才喝了一口怎么就神经反转了?差点把可乐喷了出来。

仔细一看应该是“喝出有精神反转”,想着确实有道理,让中午昏昏欲睡的我马上起来精神。

但是又感觉哪里不对,字有点小,又怪怪的,再仔细看,原来写的是“喝出有情神反转”。

我一时间都不知可口可乐想表达什么了,什么是“情神”?听过“食神”、“雨神”,现在来了个“情神”?

其实,不仅是广告语,全球很多大品牌的广告片都莫名其妙的,对于小品牌都是反面教材,但却成为无数小品牌争相模仿的重灾区。

台湾有关个传播度很广的广告片:讲几个台湾80岁的老爷爷,为了年轻时的梦想,重新训练,最终骑摩托车环岛来祭奠青春的故事。

很多人看了后深受感动,也想模仿给自己企业来一条。

毫无疑问这是一个内容很棒的视频,却不是一个优秀的广告,至今你都不知道其背后是哪家品牌。

二、盲目学习大品牌的营销方式很危险。

营销从业者太爱学习大品牌如何做营销了,谁最近做一波营销火了,马上琢磨是不是自己品牌也能做一个。

向成功人士学经验,这无可厚非,但如果把它用在品牌营销上真的合适么?

比如前面的可口可乐,其实他们是推出了一个“反转瓶”的营销活动,而这一句让人摸不着头脑的广告语,并不能影响他的销量;但是如果你硬要模仿,套在自家产品上试试看是什么效果?

广告业界有一句老话:我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半。

企业容易犯战略战术不协同的错误,大品牌也不例外,他们的很多营销动作可能是无效,甚至是错的,但并不会影响这家企业经营。

可是小品牌却不行,本身弱小,弹药有限。如果盲目模仿,不能把资源用在促进品牌增长的关键动作上,容易大伤元气。

在品牌成功结果的背后,很多真相(包括正确的与错误的)很容易被掩盖;如果没经过深度研究,就学习大品牌的营销方式,很可能会让你的品牌陷入危险境地。

 

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