媒体的高度发达，让话题营销成为传播速度最快、煽动力、影响力最大的营销种类之一，许多品牌借助话题炒作一举获得巨大声量。而除去上游企业经过严谨的营销策划打造的火爆话题外，一般的企业或店铺如何借助话题营销为自己积攒声量呢？ 

简单的话题营销五步走，教你话题营销怎么做：

一、确定话题：

话题营销的核心就是话题，效果好不好，选题占一半。

一、选题思考：

1. 话题价值：话题要有讨论和传播的价值才有火爆的可能性，要让话题具有趣味性、实用性、争议性等特点； 

2. 舆论导向：话题不能是三观不正、无底线、恶俗等内容，这样的话题即便火了，也只会为自身带来负面评论和印象；

二、话题分类： 

3. 外部话题：蹭热点话题，将刚发生的热门事件结合自身或直接参与； 

4. 内部话题：从自身出发，挖掘店铺/品牌/产品/企业的话题，利于掌握和展开，可以把控话题引导走向； 

二、品牌露出：

话题热度高，与品牌关联度低也不能为企业带来直接利益，所以品牌露出对于话题营销而言极其重要。

本行业话题：与产品/品牌能够建立直接联系，易植入信息；

非本行业话题：寻找巧妙切入点，将事件与品牌/产品结合。比如有月食的日子，很多品牌用了“天涯共此食”的文案，iPhone6s上市之初，卫龙推出了一组“苹果”风的营销海报等等；

三、话题散播：

准备工作就绪以后，就要发布话题进行散播了，这时为了话题的传播范围更广，一般会选择多平台、多渠道共同造势，同时要有效利用“KOL意见领袖”的带动作用，以KOL为点引爆话题；

KOL是在网络上常为观众输出信息、价值的带领者，一般具有较大的粉丝群体，能够带动、活跃、助力话题人群的参与；

在选择KOL的过程中，要格外注意其与品牌/产品的适配度，适配度高的KOL带领下，不仅能够为企业带来大量转化，同时能够为品牌的态度、性格、印象等品牌额外价值带来巨大收益，让品牌更加深入人心；在与KOL合作时，要制定严谨的合作计划和激励手段，同时提供不同节点的话题素材等细节，避免冷场和错误引导；

四、持续引爆：

话题能够带来巨大声量的同时，单独的话题热度却极其短命，一个话题抛出，其热度不会持续很久，一般话题火热的周期在7天左右。而持续不断的引爆、延伸、跟进话题，才能延长整个话题营销的生命力。

方法主要有两种：

深度挖掘：将内容未被讨论和发现的侧面、周边、深度等内容挖掘出来，接热度持续讨论；

话题延伸：挖掘与文章相类似、相反的话题，让话题持续下去；

五、话题回顾：

营销结束后，对整个话题中各个环节的效果、影响力进行回顾、总结、洞察，发现不足与可以改进的细节，这样才能保证企业未来能够展开更加高效、低成本的营销活动；