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蓝韵铁军 | XYZ世代科普,为何全网营销都盯着Z世代?

作者:admin来源:lanyunwork时间:2021-07-28

互联网的发展标签,一方面是技术,例如什么web3.0、下半场,另一方面常说的Y世代、Z世代,却是用户。互联网各类产品开始认真去分析当下Z时代的时代标签,想要把握这一代年轻人需要什么,怎么去做营销,以及互联网所流行的行为和文化,都是跟着人群时代在走,难道互联网只需要最年轻的用户吗。

 

所谓Y世代,就是千禧年这一代,主要指出生于1980-1996年的人,他们是在新的千禧年达到法定年龄的一代人,Y是对应于上一代X世代。当然这些都是舶来的概念,这一代的人在各国因为国情人口不同确有很大差异,但在互联网这一代人面临的事物却几乎同步,都是伴随着互联网最原始的时代而生。所以Y世代这代人,还有很多其他称谓,新兴时代、数字原住民、网页时代等等。Y世代的父辈一代对于互联网接触较晚,又处在高速发展的时代,从而出现了文化断层,这种断层在国内更甚,甚至不可调和。

 

Y时代如今在互联网扮演着中坚力量,他们见证了互联网的发展,从技术上、经验上都更加丰富,但因为生活和工作原因,如今在互联网相对沉寂。

 

Z世代,就是当下最年轻这一代,指1995-2009年出生的人,也称95后。他们生下来互联网就很发达了。如果Y世代出生在魔幻年代,那Z世代出生在科幻年代。Z世代生活在更富足的时代,更早获得上网自由,培养了更超前的意识,跟父辈文化断层相对更少。这代人的标签是更愿意花钱,当然很多还在用父母的钱,但无疑是值得争取的新消费力量。

 

Z时代在互联网非常活跃,且不论好坏,他们更愿意互动。相比Y世代的沉寂,互联网更难去对Y世代用户进行营销和标签判断。何况Z世代是成长中的一代,互联网产品以及品牌长期规划来看,自然需要重点适应这一群体。

 

既然有XYZ的说法,那X世代也不得不提,X世代是出生于1965-1979这一代,这一代因为各国发展情况有别,标签是不太准确的。但在国内互联网环境中,这一代是较晚适应互联网的一代,他们掌握的互联网技术和学习能力相对较差,作为Z世代的父辈,他们跟Z世代之间的文化断层没有Y世代和父辈那么严重,但他们是很多Z世代的钱包啊

 

对于XYZ三个世代,因为文化教育等等差异,喜好上诸如代表明星以及时代品牌是有一定割裂的,但又不是不可调和的。例如波司登似乎从X时代而来,却可以对Z时代下手,但这种通杀品牌或者品类终究难得。最重要的是这个世代标签过于含糊,不一定适用于当下国内的细分营销概念。

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