首页 > 数字营销 > 营销观点 > 蓝韵铁军丨从“洗脑神曲”到品牌营销,蜜雪冰城凭啥火出圈

蓝韵铁军丨从“洗脑神曲”到品牌营销,蜜雪冰城凭啥火出圈

作者:小编来源:时间:2021-12-17

“老板,听说唱蜜雪冰城主题曲可以免单是吗?”

“是的!”

“我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜”

这首“洗脑神曲”到底有多神奇,看一下网友们的评论就知道了。

 

这首“洗脑神曲”的能力,真的是不服不行。

如今,品牌如何突破“同质化”发展进行差异化营销,都是营销人心中的痛。而素有“奶茶界拼多多”之称的蜜雪冰城,近日凭借一首只有3句歌词的洗脑神曲全网刷屏,可以说在顷刻之间打响了品牌知名度以及美誉度。截至目前,蜜雪冰城官方账号发布的MV在B站播放量高达1500万+,同类型视频播放量均在100万+,相关微博话题和抖音播放量甚至更高。

 

这篇有关蜜雪冰城“神曲”的解读,对于想知道如何让用户能够一眼记住你、爱上你然后钟情你的品牌,或许有一定的启示。

 

一、这3句歌词为何就能血洗B站 冲击抖音热搜

在这里先不谈有关蜜雪冰城的事,我们先来看一下之前脑白金的广告,想到脑白金三个字,脑子里就会瞬间蹦出熟悉的“老两口”形象,“老两口”身着芭蕾舞服,在荧幕上翩翩起舞,不停换装,这一换就是几十年,还有那一句熟悉的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。以至于到现在,在不知今年买什么礼物过年的时候,总会有人脱口而出“收礼就收脑白金”。

脑白金“洗脑”的背后,其本质就是对于人类记忆原理的精准把控,人类记忆的核心,就是高重复、高强度的刺激。换成如今的流行语来说就是,人类的本质就是复读。

研究表明,在人的各种感觉器官从外界获取的信息中:视觉信息占60%,听觉信息占20%,触觉信息占15%,味觉信息占3%,嗅觉信息占2%。由此可以得知,声音是仅次于眼睛的、能吸引人注意的刺激点。

蜜雪冰城和脑白金的品牌营销则是采用了同样的手段,用声音吸引注意力,产生差异化竞争,再通过高强度、多次重复的播报,率先突破对视觉营销依赖的品牌方,从而“植入”消费者心智中。

单有三句歌词,不可能洗脑成功。背后的旋律同样重要。脑白金之歌的旋律,取自小众音乐人秋野《二八恋曲》中的一段,作品的流行性有保障。而蜜雪冰城的甜蜜蜜之歌,同样旋律经典,原曲是美国民谣《Oh Susanna》,这是一首1848年发布的歌曲,凭借活泼的节奏漂洋过海,流传到全世界,被超过100多种语言和超过50多种表演形式翻唱和改编,还曾出现在小学音乐教材中。

在流行性的保障下,蜜雪冰城选择了最洗脑的几段旋律,难度不高,一学就会,加上反复播放,不管你学没学过,旋律就像刻在脑子里一样,无法磨灭。

以至于现在还会有这样的一个梗:“学校有个女生唱了一句‘我爱你,你爱我’,然后我接了下句,聊着聊着,我就有女朋友了。蜜雪冰城现在是我俩的约会胜地。”

 

二、不要着急复刻下一首蜜雪冰城主题曲,你需要思考这几点

好的传播不是品牌讲给用户听,而是品牌设计出好的话语让用户说给别人听。也就是说,要做好听觉营销,你说的话要让人听得懂、记得住、好传播。很多人说蜜雪冰城的这首歌太low,但营销的目的首要是有效,让别人产生行动,而不是为了“显得高级”。蜜雪冰城如今取得的成功,则是对于low这个词最好的回击。

像“困了累了喝红牛”,“爱干净住汉庭”“有毓婷放心爱”这样的广告语,都是经过市场的检测从而通俗易懂,其品牌曝光的效果也是毋庸置疑的。

展开而言,好的品牌营销有六个特征:口语化、有节奏、有感情、多重复、调匹配、强互动。

1. 口语化:要用口语,别整虚的,讲生活。同时要用歌曲,而不只是单纯声音。因为音乐的音调能够更好的辅助人们去记忆。文字一旦嵌入到旋律中,就更容易被记住。

2.有节奏:人们总说“饭后百步走,活到九十九”为什么不活到100岁?这是因为九十九押韵,有节奏感。有节奏就会让人觉得有道理,还容易让用户喜欢,喜欢了就容易接受,接受了就会买你的东西。

3.有感情:人类都需要被夸奖、被鼓励、被认可。听觉营销如果能让用户觉得他们被认可,被夸奖,自然会很开心,更倾向于选择你了。

4. 多重复:人类的本质就是复读

5. 调匹配:不管接地气还是讲格调,和品牌调性匹配最重要。

6. 强互动:互动性可以让用户产生参与感,引发“病毒式”传播。

 

在最后,还是以“我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜”进行结束,在一边哼唱时也要一边思考,如何提炼出诱人的卖点,再思考如何用最有效的方式传递给消费者,这就是品牌营销的灵魂所在。

 

TAGS
推荐阅读

与蓝韵项目经理通话

请输入正确的手机号码格式

信息保护中请放心填写

在线咨询
 
提交成功
关闭浮窗