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蓝韵铁军丨喜剧营销这条路,还能让品牌走多久?

作者:admin来源:lanyunwork时间:2022-02-26

  《脱口秀大会》的爆火让喜剧类综艺再次成为大众饭后的谈资,随之而来的,是越来越多的品牌将视线聚焦到了“喜剧营销”这一领域。


什么是喜剧营销?


  喜剧营销:品牌通“喜剧➕产品植入”的模式,试图走进民众的生活,美化民众心中品牌的形象,增添品牌的知名度与IP值。

 

 

 

品牌为什么选择它?


    一、首先:喜剧形式对于品牌内容的承载能力较强。喜剧题材包罗万象,无论是汽车、美妆,还是母婴、食品等,只要品牌与大众生活相关,都能在喜剧中找到内容落脚点,借助故事情节的包裹,通过演员之口输出产品信息,让广告更具趣味性和认知度。另外,与常见品牌广告不同的是,喜剧类广告以其强语言性独树一帜,能够更方便地实现与用户的深入沟通。

 

 

   

   二、其次,大众对喜剧有天然的好感度。为什么大众爱看喜剧电影?就是因为其能够给人带来最大化的快乐,帮助人们消遣时间,排解烦恼,缓解快节奏生活压力,因此,受众对喜剧具有潜在的需求。因而,当品牌选择喜剧这一类型,就在无形中拉近了与受众的心理距离,减少了受众对广告的排斥和隔阂。


 

 

喜剧营销走向同质化?


   随着喜剧营销的兴起,越来越多的演员走出节目,登上品牌广告的舞台。同质化的现象也在不可避免的发生,事务贵精不贵多,硬生生的广告植入,同一个演员频繁的出现在各大品牌的营销广告中。如此高密度的曝光,不仅是对选手本人才能的消耗,也很容易让受众产生审美疲劳从广告内容来看,喜剧尽管拥有天然的受众好感,但是当其与品牌卖点结合不够紧密,就会产生一种内容与广告割离的生硬感

 

 

喜剧营销这条路还是否走得通?

 

  对于企业对于品牌而言,只要拥有足够多的热点,喜剧营销这条路就继续走下去!

 

  勇于开发多种喜剧营销形式。例如,网易严选就曾以猫咪为主角,在抖音直播间开展了一场猫粮带货脱口秀,直播采用合成技术让猫咪张嘴说话,“毒蛇喵咪”在线吐槽,引发互动现场,直播内容非常有趣,金句频出,给观众留下深刻印象。


 

   

   任何营销形式的频繁出现,都将使观众疲惫,坚持创新是品牌的唯一出入。

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 




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