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小红书营销 | 流量密码之如何正确蹭热点

作者:admin来源:lanyunwork时间:2022-08-24

随着人口红利的黄金时代越行越远,我们应该把目光放在存量市场,实现潜在用户的转化。积极运用“从有到优”“从优到更优”的思维,不断提升内容质量和创新。而热点在创作过程中就像撬动地球的支点,让内容贴近用户和实际生活,而不是高高在上,没有实感。

一般来说,互联网下的热点具有以下几个特征:

1. 传播范围广、速度快

2. 爆发效果猛

3. 关注度高

 


及时抓住和利用热点,就能以较低的创作成本产出高质量的内容,获取极大的用户流量。

就时效性来说,热点可以分为:

一、长期存在的社会热点

这种类型是可以预见的。比如法定节假日,纪念日,重大事件,如三八妇女节、新闻发布会、运动赛事、热播剧等。又或者是全球变暖、环境污染问题、人口问题等全人类关注的问题。

此类热点:

1. 受众群体范围广

2. 准备策划时间充裕

3. 竞争激烈,同质化内容多

 


二、突发的社会热点

这种热点时效性短,不可预见,但可以瞬间传播开来,成为人们广泛讨论的话题。常见的有娱乐八卦、突发重大社会新闻,如冰桶挑战,近期的俄乌冲突等。

此类热点:

1. 发生快,准备时间短

2. 流量大,消息精准度需求高

3. 考验媒体人综合素质能力


下面推荐几个自媒体必备热点网站:

1. 今日热榜(实时更新微博、知乎、百度等各大平台热点)

2. 艾瑞数据(海量互联网行业信息情报分析数据)

3. Social beta(最新营销动态、创意案例)

4. 易撰网(10万+爆文素材模板)

 

 

接下来聊一聊我们如何运用热点呢?

一、深挖本质

热点千千万,我们要做的就是透过现象看本质,深入理解其背后的原因,梳理出一条清晰的脉络。同时寻找其他同类事件、反面案例来相互印证,对结论提供可靠全面的支持。


二、联系自身

根据自身定位,寻找合适的切入点将热点联系起来,让你的账号紧跟时事的同时丰富和创新自己的内容。


三、引发共鸣

提供对用户有价值的内容,让他们产生兴趣或认同感,可以是情感共鸣、知识分析、好物盘点等等。

后流量时代,内容即流量,将热点融入创作过程也是一个充实自己的环节,让你知道这世界上正在发生的事,你的周围正在经历的变化。关注热点,掌握趋势所在。

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