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小红书营销 | 干货分享之从用户视角出发

作者:admin来源:lanyunwork时间:2022-09-13

也许你认为你的笔记很精致,标题和封面都很吸引人,但别人就不一定会这么认为。换句话说,用户并不在意笔记到底有多完美,他们更关心笔记是否对他们有价值,这里的价值就包括便宜、实用、有趣、好看四个维度。


这种运营策略就是一种利他思维,如果一篇笔记对别人来说毫无用处,那就肯定成为不了爆款。

想要成为爆款以下几点是必不可缺的

一.有相似经历,能产生共鸣

1.找出相似点

如果你是一个刚来大城市打拼的小姑娘,那么跟你同样经历的人可能会遇到什么问题呢?

2.提出问题

这类人群可能会遇到租房被骗的问题,这会带来怎样的困扰?

3.解决问题

我们要怎样解决这种问题?如何避免?接下来租房子有什么需要注意的点……

在这个过程中,我们可以把受众群体放大,使得能够产生共鸣的人增多。

例如:你是一个一直以来受肥胖困扰的人,那肥胖对你造成了怎样的困扰?你都做过一些怎样的努力?你认为有哪些高效的解决方式?同类身材穿衣怎么显瘦等等。

 

二.颠覆已有认知,产生信息差

你是一个家居博主,花了50块钱买到一款很漂亮的吊灯,但是你却花800块钱买到一张很普通的桌子,颠覆传统的购物价格,打破常规信息的。同时,我们也可以用上面同样的方法把受众群体放大。而想要用户点赞收藏评论关注的前提是必须为其提供价值,价值分为情绪价值和实物价值。情绪价值是指一个人对他人情绪的影响能力,比如感到快乐、被鼓励、感到惊喜、被理解等等。日常VIOG为什么很受欢迎,其中一种价值就是被治愈,产生身份认同。而实用价值则是指被验证过有效的经验,需要的优质信息等等。


想要让用户成为粉丝的前提是博主能满足他们的:

学习需求——学习某一知识技能、思维、经验等

娱乐需求——娱乐八卦、搞笑内容等

情绪需求——励志人物故事、情感故事、情感语录等情感的宣泄或安抚

好奇需求——各类猎奇事物、冷知识、新兴发明等

资源需求——获取各类资源,包括教程、素材、软件等


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