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新媒体运营抖音篇丨你学会蹭热度了吗?

作者:admin来源:lanyunwork时间:2022-09-21

作为自媒体人,要想在流量盛行的当下打造爆文,关键在于内容的产出,那么你会蹭热度吗?




随着人口红利的黄金时代越行越远,我们应该把目光放在存量市场,实现潜在用户的转化。积极运用“从有到优”“从优到更优”的思维,不断提升内容质量和创新。

 

而热点在创作过程中就像撬动地球的支点,让内容贴近用户和实际生活,而不是高高在上,没有实感。

 

所谓热点,就是受广大群众关注或者欢迎的新闻或者信息,或指某时期引人注目的地方或问题。

 

一般来说,互联网下的热点具有以下几个特征:


1.    传播范围广、速度快


2.    爆发效果猛


3.    关注度高

 

及时抓住和利用热点,就能以较低的创作成本产出高质量的内容,获取极大的用户流量。

 

就时效性来说,热点可以分为:

 

一、长期存在的社会热点

 

这可以是当下人们关注的一个现象或者无法在短时间内解决的现实问题。

 

这种类型是可以预见的。比如法定节假日,纪念日,重大事件,如三八妇女节、新闻发布会、运动赛事、热播剧等。又或者是全球变暖、环境污染问题、人口问题等全人类关注的问题。

 

此类热点:


1.    受众群体范围广


2.    准备策划时间充裕


3.    竞争激烈,同质化内容多

 

二、突发的社会热点

 

这种热点时效性短,不可预见,但可以瞬间传播开来,成为人们广泛讨论的话题。

 

常见的有娱乐八卦、突发重大社会新闻,如冰桶挑战,近期的俄乌冲突等。

 

此类热点:

1.    发生快,准备时间短


2.    流量大,消息精准度需求高


3.    考验媒体人综合素质能力

 

下面推荐几个自媒体必备热点网站:


1.    今日热榜(实时更新微博、知乎、百度等各大平台热点)

 

2.    艾瑞数据(海量互联网行业信息情报分析数据)

 

3.    Social beta(最新营销动态、创意案例)

 

4.    易撰网(10万+爆文素材模板)

 

 

接下来聊一聊我们如何运用热点呢?

 

一、深挖本质


热点千千万,我们要做的就是透过现象看本质,深入理解其背后的原因,梳理出一条清晰的脉络。同时寻找其他同类事件、反面案例来相互印证,对结论提供可靠全面的支持。

 

二、联系自身


根据自身定位,寻找合适的切入点将热点联系起来,让你的账号紧跟时事的同时丰富和创新自己的内容。

 

三、引发共鸣


提供对用户有价值的内容,让他们产生兴趣或认同感,可以是情感共鸣、知识分析、好物盘点等等。

 

后流量时代,内容即流量,将热点融入创作过程也是一个充实自己的环节,让你知道这世界上正在发生的事,你的周围正在经历的变化。关注热点,掌握趋势所在。

 

以上这些干货你记住了吗?快快截图保存!

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