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新媒体运营抖音篇丨品牌精准筛选优质达人(一)

作者:admin来源:lanyunwork时间:2022-11-09

面对抖音越来越多博主的出现,各大品牌也陷入不知道怎么选择?如何选择优质的、适合自己品牌调性的博主呢?




一、如何找到符合目标人群的博主


这个时候我们一般需要去抖音搜索之前选择好的话题或者根据目标人群的生活习惯去搜其他的产品。


举个例子,例如我要推广宠物的视频,那么我可以直接搜宠物食品这个话题去找相关的博主,也可以通过搜索狗/猫等关键词找到博主。


为啥不找直接发过类似内容的博主呢,这个要分产品,推荐服饰的博主没有问题,因为一个人本来就有多件衣服,但是你要是个微波炉产品呢?刚推荐完一个,过两天又推荐,这不摆明了广告?所以也要考虑到合理性。


此外还可以通过之前搜秀数据来直接筛选合适的博主,能大大提升搜索效率。


二、如何判断博主质量


1.对比账号的直接数据,也就是粉丝和赞藏情况数据比例,90%以上的博主,赞藏一定比粉丝数多,但也不是绝对的,少数博主因为某篇短视频被官方推荐,也可能造成粉丝暴涨,不过数据明显反差这种事情一般仅发生于几千粉丝的博主上,一般几万粉丝的时候,这种情况早就平衡到正常状态了。


2.看博主的内容质量。简单来说,如果一个博主的大量内容都是图片、视频质量差,转载或者不贴近生活的内容多,内容领域不垂直,但即便这种情况下,粉丝还是很多,结论已经呼之欲出了。反观内容多为合集或者干货类的内容,偶尔有爆款视频,那就代表账号很大概率是正常的。


3.看评论。如果评论出现多个与主题不太相符的评论或者完全都是赞美的内容,那么几乎可以判断99.999%是刷的。其次可以把评论的时间作为辅助判断,如果所有评论均出现在同一天,那么极大可能性是刷的,抖音众所周知,优质的内容能持续的获得用户互动。



而博主是否回复评论则不能作为判断账号的真实性的方法,毕竟有的博主就是略高冷,但正常的博主多少会评论前几个,如果前几个都不评论,问题也很大。


根据以上判断方法综合来看,大致就可以判断出一个账号是否有问题了。 

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