继支付宝的五福全民营销后，支付宝又带火了"锦鲤营销"。接下来的是各种朋友圈刷屏的“杭州锦鲤”、“下沙锦鲤”。虽然看似锦鲤奖品丰厚，商家成本高，但是杭州网络营销推广公司——蓝韵网络觉得其中的营销收益却是远大过普通广告的。
“看了点赞，未来一个月就会有好事发生”“转发这个杨超越，不用努力就能考第三”“转发这个谢停风，台风山竹远离你”“转发这个张雨绮，没有人打得过你”
转发是微博通信的基本要素。转让后，幸运奖自然成为一种久经考验的营销手法。我相信所有品牌在进行微博营销时都必须尝试转发抽奖礼品，而且他们真的很喜欢。除了一些早期的移动数字品牌，今年还有天猫和支付宝。
9月29日，支付宝在微博上推出了以出境旅游为主题的转发抽奖活动。评论区域有主要的国际品牌发送奖品和福利。有网友估计，这些奖项的总价值超过一百万，吸引了众多网友观看。
此次活动背后是支付宝在海外市场的尝试，以加强公众对支付宝海外支付偏好的看法。微信支付通过社交流量逐渐超过支付宝后，海外市场是支付宝的必备品。
10月7日，微博用户@信小呆，这个好运儿也被称为中国较大的锦鲤，支付宝不仅成功上演了一个成功的活动营销（目前活动微博上有超过270万的转发量），而且还有一个微博V，相信目前的微博粉丝都接近50万。获胜后，个微博转发超过70万！
有些人已经规划了信小呆下半辈子的生活，他会成为一个小旅行者。他会通过旅行和现场转变为旅游美食博主，并通过接收广告获利。
有趣的是，在奖项列表中，加拿大旅游局颁发的奖项是“欢迎欢迎”，并在被网民发现后受到了很多关注。
支付宝正式捆绑了众多参与品牌，为获此殊荣的锦鲤制定了一套为期一年的旅行计划。
事实上，所谓的“天选之子”、“中国锦鲤”，这不是阿里次习惯在微博上使用抽奖营销方式。在今年的618期间，天猫也使用相同的方法来制造一种小感动。
为了在年中促进618的营销，天猫还使用转发抽奖、品牌商务官来评论在该地区发送礼品的方式。据网友称，该活动的总曝光量达数亿，奖金额超过100,000。在抽奖时，获奖用户@不二的碎碎念_仍然在背单词到了早上两点......我还在其他文章中说过，这种转发抽奖，只有阿里这种可以聚集这么多商家资源的大平台才能玩得转。这次营销本质上也是蓝V的大规模异业合作，评论盖楼的好处是能把流量统一把控在自己手中。阿里引导活动、商家分享奖金成本、交通中心、社交病毒传播可以说是一个多方面的营销。
从效果的角度来看，这两次转发都以低成本受到了极大的关注。阿里可能会将这种锦鲤营销定为促销方式。毕竟，正在深入培育电子商务的阿里并不缺乏商业合作资源。
但是，阿里的大部分营销和经营活动都是重资源型的。无论是两个微博锦鲤抽奖，还是以前的88元超级贵宾，都是整合资源集中造势，其实对于中小品牌而言很难直接复制，就算是大奖加持也无法产生预期效果。只能看个热闹罢了。
例如，今年4月1日，时尚月租平台易二三也曾经有过50万元的转发抽奖活动，但遗憾的是，易二三并没有与其他品牌合作一起做事。奖品结构为单一的。较后，这一事件以失望告终。目前的微博转发数量仅超过20,000（微博需要转发超过100,000的奖金）。
每个人都知道复制案例很困难，而且用户很容易感到疲劳。对于阿里来说，还有一个月的时间可以进入双十一大促销。在今年众多社交电子商务公司的影响下，阿里会用什么样的营销技巧让人们期待（去年火炬红包的复杂游戏消费者正在严重呕吐。如果转发抽奖的营销技巧是再次重复使用，除非奖金被推到一个新的高度，否则可能很难有类似的好效果。
顺便说一句，实际上，在赢得抽奖的方式之后，实际上存在监管风险。毕竟，我们都被国家提醒，“天空不会掉馅饼，努力可以让梦想成真”......
虽然阿里很强，但电子商务和支付存在很多内外问题，而腾讯的日子也并不好过，游戏业务受到监督、短视频弱、云业务落后、用户厌倦了微信，现在股价低于300港元，今年是互联网巨头的逆风年。
在年底，狂欢节即将到来。在过去的10年里，阿里会用什么样的营销活动来激活双十一？
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