信息流广告的意图词要如何选取？

问：信息流广告的意图词要如何选取？

答：对于信息流广告来说，正常的逻辑应该是：意图词要按词性划分，人群精准度和创意质量度成反比。

意图词覆盖的人群精准，测试出成本达标的创意，其所需的质量度门槛就较低；意图词覆盖的人群宽泛，测试出成本达标的创意，其所需的质量度门槛就较高。

也就是说， 精准意图词是社会低保，即便创意不好，成本也不会爆炸得太离谱（虽然不好的创意还是会爆炸）；宽泛意图词是锦上添花，是当你测出好创意时，他是起量的推手。

较后我们总结一下：要用精准意图词测试新创意，等到测出成本达标的创意之后，再换宽泛意图词测试，如果这时成本还能达标，付费率正常，那就放量跑了，即便通投，十有八九也行。