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蓝韵铁军品牌营销丨都在讨论的品牌年轻化,应该是怎样一个年轻法

作者:admin来源:lanyunwork时间:2021-08-11

“得年轻人者,得天下。”品牌年轻化是近几年来营销的热点,品牌年轻化顾名思义就是用户的年轻化,随着Z世代的年轻人已变成消费市场的主力军和消费潮流的引领者,而品牌如何把握好年轻受众这个群体,做好品牌年轻化营销,将是今后一段时间内品牌营销圈的主流命题。

产品年轻化 

产品向来是决定品牌是否能长久存活的关键要素,而在时尚消费占主力的时代,品牌要追求自身的年轻化,首当其冲就得先让自己的产品也“年轻”起来。

 

Z世代的年轻人,是最为追求时尚和潮流的群体,对于他们来说,品牌产品的外观、包装甚至能直接影响他们是否采取购买决策,如果产品本身自带潮流时尚因素、或是能满足年轻人的分享欲,那么无疑会成为他们的首选。

这样,产品的年轻化可以从两个方面分别入手:一方面,及时对产品的包装进行更新换代,做符合时代潮流趋势的包装结构设计;另一方面也不能忽视产品本身的质量,直接从年轻群体的需求入手,了解消费者真正想要的产品是什么,不断更新迭代,向“年轻化”转变。

渠道年轻化 

互联网时代,也可以说是一个全民线上化的时代。往日居于龙头地位的电视、广播、报纸已经逐渐落寞,手机、电脑等新媒体成为年轻人的心头宠。

 

对于不少年轻人来说,网络社交平台才是他们与人交流、完成社交的最佳渠道,从微博、微信、小红书,再到视频APP抖音、快手、b站,都是年轻消费者的聚集地,也是品牌追求年轻化的最合适互动渠道。因此,在产品、价格高度同质化的情况下,品牌对于渠道的把握甚至能影响消费者对于品牌的印象和观感。

 

营销年轻化

营销手段的年轻化是最浅薄的年轻化,但同时也是最有效的年轻化,几乎可以达到立竿见影的效果。

 

年轻化营销,关键在于懂年轻人、了解年轻人的喜好,品牌要学会放下身段,与年轻人进行平等的沟通,融入年轻人的语言体系,尊重和拥抱他们的文化,才能与年轻人玩在一起,年轻化的营销方式也更容易被他们所接受。

 

年轻人总是沉浸于一个又一个的“圈子”里,他们深深认同圈内特定的文化、思想和言论,品牌通过找到用户共鸣点,来满足圈层用户的需求,打造圈层文化,把有共同爱好的年轻消费者聚集起来,通过一些圈层化的信息传递或体验互动,进行精准化营销,从而触达有价值的年轻目标用户,实现营销效果的最大化。

 

成功的品牌年轻化,不仅能够让品牌焕发新生活力,还能够起到留旧拉新的作用,但品牌追求年轻化需要兼顾感性与理性,使其达到一个平衡,既要满足消费者在品质、价值观和情感上的需求,又要传达出自身内涵,促进品牌传播,在市场上长盛不衰。

 

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