首页 > 数字营销 > 营销观点 > 蓝韵铁军 | 如何借势东京奥运会?一文读懂奥运期间的品牌营销

蓝韵铁军 | 如何借势东京奥运会?一文读懂奥运期间的品牌营销

作者:admin来源:lanyunwork时间:2021-08-13

如果说最近举国上下共同关注的事情,东京奥运会一定是人们议论的焦点。虽然由于疫情的影响,东京奥运会成为了人类历史上首次没有现场观众的奥运会。但这并非丝毫影响人们对奥运会的关注程度。

 

对于观众来说,奥运会是一场体育盛事,对于运动健儿来说,四年一次的奥运会更是他们拼搏实现梦想的场所。东京奥运会开幕后,激烈的比赛现场不断传回好消息。截至8月8日,2020东京奥运会成功闭幕,中国获38金、32银、18铜的好成绩。一次次的升国旗、奏国歌见证的不仅仅是中国实力、燃起了中国势气,更是将中国精神完美呈现在了奥运的舞台,给无数中国人民带来了感动、兴奋与感悟。 

与此同时,四年一度的奥运会它所带来的极高关注度,也让很多品牌发现这是一次不可错过的营销契机。那么如何才能利用好这次机会,如何才能在各大品牌铺天盖地的营销大战中脱颖而出变成了值得品牌深入思考的问题。

 

一、品牌及时更新技术应用的需求

看奥运会对广大消费者来说,奥运会和消费,消费者也只是观众,无论运动员在赛场上如何激烈运球、摩擦争夺、冲刺等,作为观众也只能够从远处喝彩,并不能真正参与到实际的现场。更何况东京奥运会更是历史上首次观众席接近“空场”的奥运赛事。

但在东京奥运会期间,已经有企业对前沿技术在营销中的应用有了尝试,并带来了意想不到的效果。为了让国内的观众也可以身临其境感受东京奥运会,中国移动咪咕将把5G云赛场首次应用到奥运会直播中。在这场史上“最安静”奥运上,咪咕将全程配备5G+4K超高清直播技术,将奥运赛场上的精彩立体化呈现,同时,云包厢、云打call等观赛黑科技也将悉数登场。届时在赛事直播中还将呈现子弹时间、自由视角、AI互动等观赛黑科技,增强参与感和互动感。

AI、VR、大数据、5G等技术的出现以及应用,在品牌和科技之间形成了一个无形的链接,使二者相融,为全体社会大众展现了一种打破常规的、创新的、年轻化的营销方式,让品牌更加适应时代发展的步伐,更能够满足消费者的需求。

 

二、品牌奥运主题的长效运营

有很多品牌是奥运会长期的合作伙伴,在长期的合作中,如何讲好品牌故事,如何在品牌和奥运会之间找到连接?这是很多品牌都在思考的问题。从一些品牌长期的奥运营销战役中,会发现一个趋势,那就是对体育营销的持续长效运营。

通过体育营销主题长期的运营,不断挖掘主题背后的内容,讲好品牌故事。体育营销是一项长期投入,品牌需要长期持续的运营,以潜移默化的方式让品牌故事深入人心。其中最典型的就是宝洁延续多年的“Thank You Mom”(谢谢你,妈妈)奥运营销主题。

2010年温哥华冬奥会开始,宝洁始终聚焦“母爱”的奥运营销主题,关注运动员背后被忽略的母亲角色,并围绕着这个主题,在此后的历届奥运会及冬奥会营销中,不断发掘母爱的瞬间和力量。围绕着这个主题,宝洁还在奥运会期间展开了一系列的营销活动,例如在奥运村的宝洁之家接待运动员的父母,将奥运选手感谢妈妈的礼物极速送达;与新媒体平台合作,借KOL的影响力,通过内容共创引发网友的参与和互动,品牌达到了较好的营销和传播效果。

 

三.奥运精神和品牌精神紧密结合

人性的精神层面可以有个体差异,但是,在链接点上是相通的,也就是精神连接点。品牌除了硬邦邦将自身品牌和奥运会相关运动或者某种文化结合的时候,还需要从奥运真正提倡的精神层面入手,将奥运的精神和品牌精神紧密结合,让消费者感觉到毫无违和感,融入消费者内心。

此次东京奥运会,安踏、自然堂、李宁等利用品牌调性的价值和相对应的文化、科技等相结合传递奥运精神和宏大的理想。

奥运还在继续进行中,让我们给体育健儿加油助威的同时,关注各大品牌好的营销方式和案例,借力打力,让品牌在奥运这种高曝光的赛事上能够和所有拼搏的中国运动员一样,有更好,更辉煌的成绩。

TAGS
推荐阅读

与蓝韵项目经理通话

请输入正确的手机号码格式

信息保护中请放心填写

在线咨询
 
提交成功
关闭浮窗