首页 > 数字营销 > 营销观点 > 蓝韵铁军 | 营销蹭热点需谨慎,灾情面前“抖机灵”不可取

蓝韵铁军 | 营销蹭热点需谨慎,灾情面前“抖机灵”不可取

作者:admin来源:lanyunwork时间:2021-08-16

或许在这之前,谁都不会想到,看似一场普通的夏日大雨,却让一个省份陷入了灾情之中。河南遭遇千年一遇的暴雨,郑州一小时下了103个西湖。这场大雨,牵动着无数人的心。网络热搜也由花边新闻变成了值得更多人关注的网络正能量: #河南挺住我们来了#、#危难时更懂得什么叫同胞#、#河南暴雨中的感人互助画面#、#河南暴雨救援#、#河南一定行#,等等。

 

在举国上下都在为河南担心祈福之时,有些品牌却错误的认为这是一个难得获取流量的机会,借着这次灾情进行营销宣传。不仅没有达到预想蹭“热点”,蹭流量,蹭话题的效果,反而引起公众的反感和不满,被不少网友评价吃相极其难看。

现如今,互联网世界的信息瞬息万变,热点事情随时随地都在发生。不少品牌都在随时关注互联网的风吹草动,希望找到能触发大众情绪的热点,好借势赢一波关注度。但蹭热度也需要“正确姿势”。

一.借势热点要有度,坚守品牌观和社会观是底线 

品牌营销,表面上是通过品牌与消费者沟通,本质却仍是人与人的沟通。所以品牌在追热点时,也应时刻牢记自己的品牌观和社会观。 首先,借势热点营销一方面要为品牌注入灵魂,也要坚持以品牌原则为导向思考和做事。没有对品牌价值的清晰界定和理解,所有的营销都可能成为无源之水、无本之木。比如可口可乐的所有营销活动,都体现出品牌倡导的“幸福、快乐”的主张。

其次,品牌在营销过程中除了传播品牌观外,还要有符合社会标准的价值观,这是品牌个性和情感的价值来源。相反,不恰当的社会观言行,很容易让品牌成为负面的众矢之的。

二.品牌与热点契合是品牌构建营销力的支点 

发现合适的热点后,品牌就需要根据自身的理念、价值观等,与热点进行结合,巧妙的用创意一次次加深普通用户对品牌的认知,以便品牌顺利切入热点且不会显得突兀。好的热点营销,不仅需要创意十足还要和热点贴合的“天衣无缝”让人拍案叫绝,不仅不会被人嘲笑蹭热点还让人眼前一亮。 

借势固然重要,但更重要的还是在品牌自身找到突破口,脱离了本质谈问题是没有意义的,那么脱离品牌进行营销,就更不能为品牌带来想要的效果,通过品牌,借势热点制造出目标消费者群体普遍感兴趣的话题或内容,才能形成有效的传播为品牌带来更多的关注。 

三.深挖“独特性”是品牌借势营销的关键

借势热点的一大特征就是众多品牌一哄而上,而且热度越高参与的品牌越多,进而演化成一场“全网营销盛宴”。其实这对于某个品牌本身而言是不利的,因为面对天花乱坠的借势营销行为,真正能打开消费者心智的却寥寥无几。这其中的关键原因就在于各大品牌的借势玩法过于同质化。

所以,面对同一个热点事件,如何在与自身品牌特质高度契合的前提下,以独特的差异性表达出品牌延展价值才是关键,单纯站队跟风是没有意义的。借势营销也要借对势、借好势,一定要找到自家品牌与热点事件的关联点,不能脱离品牌的核心价值,这才是借势营销能否成功的关键。

TAGS
推荐阅读

与蓝韵项目经理通话

请输入正确的手机号码格式

信息保护中请放心填写

在线咨询
 
提交成功
关闭浮窗