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蓝韵铁军丨为什么冰墩墩能够火遍全球成为爆款?

作者:小编来源:时间:2022-02-22

关于冰墩墩:其实在冰墩墩前北京冬奥会吉祥物最初的形象设计是一串糖葫芦,冰糖葫芦的糖衣是液体固化的和冰一样都是透明的可以让人联想到冰雪运动。后来糖葫芦的创意又几经修改加入了中国辨识度极高的珍稀动物熊猫,更加突出了中国文化特色,为了让被冰壳裹着的熊猫与冬奥会产生联系,广美设计团队与冬奥组委专家又在设计中加入了国家速滑馆“冰丝带”元素。“冰墩墩”现在的壳在它脸上开口是一圈象征着冰雪运动赛道的彩色光环。

 

冰墩墩在国内已经是一墩难求的现象,海外也是供不应求日本已经被炒到上万块钱了,到底为什么冰墩墩能够火遍全球成为爆款?很多人说是因为冬奥会,但是为什么08年的福娃没有像冰墩墩一样卖到全网脱销呢?

我们来看看冰墩墩的传播路径。2月4号周五早上八点,短视频平台陆续出现排队在北京王府井购买奥运特许商品的冰墩墩热门视频,随后的12小时之内,三峡晚报、新民晚报等主流媒体跟进报道,排队场面的内容获得了上千万的观看量,这个时候冰墩墩实现了第一轮的传播。但是在消费者眼里,这种种草会产生一种饥饿营销的错觉。

 

很快第二轮的产品传播热点便产生了,叫做增值。日本记者“义墩墩”热捧冰墩墩之后,很快在日本的二手交易平台“煤炉”价格由最初的128元(人民币)炒到了现在的500多元(人民币),套装价格甚至炒到了上万。这时候商品不再仅仅具备商品属性,而是变成了一种社交货币。

 

冰墩墩的火爆,还有另外一个非常重要的视觉锤,就是熊猫在全球广受欢迎的可爱形象,冰墩墩一个调皮的抖雪动作,萌到了许多人的内心,很多时候,一个毫无攻击性与功利心,具有温暖人心及治愈力的玩偶能够轻易直达人之内心,冰墩墩以可爱的熊猫为主形象,更是赋予了吉祥物生命力,让它变得更可爱动人。

特别是在宅文化盛行的日本,更是对熊猫产生了痴迷的狂热。况且冰墩墩还有个爆款ABB的命名文字钉,比如“娃哈哈”“王饱饱”都是这个类型的代表产品,无疑就变成了大家流行追捧的一个重要物件。

但话又说回来,在这个“内容为王”的时代,冰墩墩能够持续火爆出圈,归根结底还是在于其作为一个文创产品,真正做到了讲好中国故事,以差异化的形象设计凝练出普遍的文化认同和共性的价值追求,从而实现了一场文化赋能经济活力、经济彰显文化魅力的“双向奔赴”。

 

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