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小红书营销 | 干货分享之拆解爆款

作者:admin来源:lanyunwork时间:2022-09-26

我们在刷小红书时,会看到很多点赞上万的爆款文章。普通人看到也许会好奇点进去看一看,或者直接划过,但是作为运营人,这就是成功的流量密码。

 任何一个笔记的爆火背后都有它的原因,而我们就需要找出吸睛部分,来优化自己的内容。

 


第一步:寻找对标

寻找爆款笔记,可以是同领域热门博主的爆款笔记或者是出现在推荐页的爆款笔记。

第二步:用户视角感受

以用户的视角去观察。你是一个普通的用户,当你看一篇爆款笔记,你觉得是哪个部分吸引了你。记录下自己的感受。

第三步:拆解分析

对笔记进行细致分析,看它们的封面、标题、话术、内容框架、标签话题、表现形式、拍摄手法等是怎样的。

1.就视频笔记来说,看它前三秒讲的是什么(吸引观众停留,提高完播率),中间讲的是什么(怎么说,说的什么,信息密度怎样),以及最后是否有隐藏彩蛋等。

2.就图文笔记来说,需要重点分析它的封面、标题、正文排版。

 


第四步:观察评论区

观察笔记的评论区。从评论区我们可以了解用户在看这篇笔记时的感受,从而反向得出笔记促使用户进行互动的点,以及用户感兴趣的话题。

就像有人可能不理解,为什么简简单单的吐槽笔记都会爆,而精心制作的笔记却没人看。也许正是因为吐槽引起了大家的共鸣,或者说这是一个很有争议性的话题。所以在此类笔记中会存在评论的数量大于点赞的情况。那么当我们想提高评论数时,这就可以作为一个考虑的方向。

第五步:吸收化用

将我们从爆款笔记上学习到的点梳理筛选,分别整理到相应的分类下(封面、标题、正文等),尝试着往自己的内容上套用。

 


另外还可以辅以数据分析,进一步优化笔记内容:

1.哪些内容受用户喜欢,受欢迎的点在哪里,是不是满足了,痛点、爽点、痒点其中一点。

2.哪些内容不被用户所喜欢,分析问题出在了哪里是不是内容点不集中,用户看不清我们想输出内容的核心。

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