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新媒体运营抖音篇丨新品牌如何立足抖音

作者:admin来源:lanyunwork时间:2022-09-27

作为面向全年龄段推出的短视频社区平台,抖音现如今拥有巨大流量,新品牌想要玩转抖音,在抖音有一席之地,也没有那么简单容易了,那么作为新人,该如何在抖音立足呢?


 

1.内容策划


品牌要明确传递给消费者的核心卖点,内容上由品牌定位决定,注意突出品牌的竞争优势,同时也是消费者需求的内容。确定传播的目标人群之后,始终围绕这类人群所关注的主题产出短视频,引导消费者购买。


2.匹配达人


传播的核心观念就是谁来传播,根据内容匹配达人,达人根据定制概要产出内容。我们需要精准选择KOL、KOC和素人,并想清楚他们之间的比重安排。


3.企业号入场


未来企业将会通过企业号进场抖音,建设官方发声的主阵地,同时积累私域流量,以及在后台进行抽奖和直播等等。


4.广告投放


通过效果广告加强曝光,逐步加深用户印象,建立认知。例如完美日记这类成熟品牌就是通过信息流工具,实现短视频的持续好物推荐和推广。


5.爆款短视频


对爆款的短视频投放相关热搜关键词及长尾词 ,根据人群定向投放信息流,让短视频进行更大范围曝光。



6.好物推荐转化


一方面降低目的性,一方面满足用户需求,促进潜在目标人群的好物推荐效果转化。


7.内外收割


在抖音内好物推荐只是第一步,最终目标是在平台中进行收割,达成销售。目前抖音收割主要有:


①天猫/淘宝搜索进店;


②抖音平台内购买;


③第三方电商平台三大类。

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